2022 年初，Yandex更改了“最大转化次数”战略的出价调整应用规则。从 2023 年 9 月 5 日开始，这些规则也将适用于最大点击次数策略。我们会解释将发生哪些变化并回答有关这些调整可能出现的问题。
Yandex广告战略现在如何运行
现在，出价调整会影响为其设置的细分的优先级。让我们以上面截图中的设置为例：如果将桌面设备的每次点击费用设置为 10 卢布，调整为 +100%，同时存在桌面流量和其他流量，出价提高的调整将应用于桌面竞价中的出价。同时，来自桌面的点击费用将高于来自其他设备的点击费用。但尽管进行了调整，Yandex整个广告活动期间的每次点击综合价格仍将趋向于 10 卢布。
会发生什么变化
从 2023 年 9 月 5 日起， Yandex改变了“最大点击量”战略的调整机制，它将开始与“最大转化量”战略类似。改变之后，在调整 +100% 和每次点击目标成本为 10 卢布的条件下，桌面点击的平均成本将为 20 卢布，其他设备为 10 卢布。如果该广告系列从桌面和其他设备获得相同数量的流量，则整个广告系列的每次点击综合价格将为 15 卢布。
新机制既适用于提高调整，也适用于下降调整。
新机制的优势
- 更容易预测调整将如何影响每次点击成本，无论是在其应用的细分中，还是整个广告系列中。
- 战略会超出设定的每次点击成本并依据指定的调整，带来来自更有价值细分的用户点击。
- 你不再需要为不同的受众划分每次点击价格不同的广告活动。例如，对于具有不同 CPC 的台式机和智能手机，指定调整就足够了。
为了保持一定的每次点击价格，可以省略调整。该战略本身将向目标用户展示广告，而不会改变成本。并且你将始终收到指定价格内的点击次数。
如何为广告系列的变化做好准备
在“最大点击量”战略中，添加或取消调整并不影响战略的适应性。因此，如果采用此战略的广告系列已经进行了调整，并且你不希望它们开始提高或降低广告系列的每次点击综合费用，请更改或删除它们。这将帮助你在应用调整时保持在每次点击费用之内。
